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萌宠短视频能否成为下一个情感消费的经济风口

发布时间:2020-10-18 01:59:22 已有: 人阅读

  宠物越来越引起人们的强烈关注,它力量不容小觑.围绕宠物的衣食住行,生老病死,一条完整的产业链日趋成熟.人们以类婴儿的养育方式照顾着萌宠,即把宠物当婴儿一般对待,在能力范围内尽可能地为宠物提供一切优渥条件.包括宠物食品,宠物医疗,宠物美容,宠物服装,宠物窝笼,宠物寄存甚至宠物的情感需求等在内的宠物经济风口正在到来.

  从单一的萌照发展到UGC,再到现在的PGC内容输出,萌宠内容吸引的人群,逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张。在平台看来,短视频和直播的到来对于宠物垂类来说,其实打通了宠物主、产业之间的隔阂,人们可以通过即时(直播)的方式与自己喜欢的宠物互动,这在一定程度上改变了行业过去的传播和社交路径。因此,宠物也是短视频、直播兴起后快速崛起的垂类之一。

  包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道,在他们眼中,萌宠是一个潜力垂类,具备商业化开发潜力。今年以来,各平台对宠物赛道的投入力度更大。

  4、腾讯微视在其平台上发起了微视首届萌宠大赛——“明日之宠挑战赛”活动,在广泛征集宠物短视频,打造新一代萌宠网红的同时,也为用户提供了一个让自家爱宠“C位出道”的机会。

  互联网技术手段的风生水起,让萌宠IP的爆发有了强大的推动力。从抖音上和各类萌宠相关的短视频如雨后春笋般的出现便可窥一斑。前阵子“每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济养活铲屎官”的话题吸“宠”热潮席卷而来,有报告指出,当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。一个新经济的庞大消费市场雏形初现,宠物“次元壁”破层出圈,获得越来越多资本的关注。

  1、用户名为“柯铭”的账号,围绕四只可爱小狗的创作,在不到两年的时间里,通过几十秒一条的短视频,生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品。

  2、小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布,目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万,是成长较快的萌宠新秀。

  有了像柯铭、哒哒姐姐这样的宠物内容创作者,随之而来也萌生了萌宠IP创意,有不少朋友疯狂迷恋一款玻璃杯。为了它凌晨排队、为了它高价购买、为了它甚至引发打架纠纷。这个杯子就是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。在网络平台上,其价格被炒至上千元。这个小小的杯子背后折射出来的是年轻消费者对于萌物周边的消费心理。

  音乐是生活中必不可少的东西,在家做饭、运动、休息,出去爬山、郊游、野餐的时候,来一点音乐,能让整个氛围变得更好,心情也会更加愉悦。鲟鱼的萌宠手机蓝牙音箱小而萌正好符合年轻人的消费观,萌宠蓝牙音箱分为两款,都是小动物造型的,一款是十二生肖:鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪,12种动物,都是可可爱爱的造型;另一款是萌宠系列,有灰鼠、熊猫、粉猪、小狗、小猫、小熊。不仅造型都超级萌,而且特别治愈,摆在家里当做一个小摆件也特别好看。萌宠IP(知识产权)的商业价值不容小觑。

  互联网技术手段的风生水起,让萌宠IP的爆发有了强大的推动力。从抖音上和各类萌宠相关的短视频如雨后春笋般的出现便可窥一斑。这个以15秒视频抢占用户碎片时间的平台,成了一个聚众吸猫逗狗的大观园。一旦用户多次观看此类内容,算法就会不断向你推荐相关视频。其中点赞破百万的不在少数,且分散在多个账号。毫不夸张地说,抖音让每一个养宠物的素人都有了突然爆火的机会。靠颜值和才艺走红对于多数达人来说,门槛较高,但萌宠类账号成了一个特例。它无需用户拥有过于突出的个人特色或能力,只需要擅长捕捉宠物生活中可爱、有趣等瞬间,就可能为用户带来超乎预期的流量。萌宠达人们批量生产萌宠视频,并创意十足,通过各种平台进行商业变现。

  互联网的好处就是让萌宠经济线上线下同时并进,萌宠网红打卡地、萌宠餐厅也应运而生,特别是有些创业者就瞄准了不少无法自己养猫的爱猫人士,以开设猫咪主题餐厅为切入点,独辟蹊径,抓住萌宠场景化消费的商机。只要稍加留心,人们能在一线或二线城市的街头发现这样的主题咖啡店或是主题餐厅。一般来说,这样的主题店里满满都是和猫咪有关的各种元素:椅子上是猫咪的画像,墙上是各种猫咪的招贴画,就连墙上悬挂的大电视上都放着日本最出名的那个猫咪的纪录片,墙角的猫爬架也是各种姿态的都有,消费者随意瞧瞧,指不定在哪个角落就看到睡得呼呼的猫咪。

  这样的主题餐厅其实是萌宠+餐饮业态的一个细分市场,它至少可以满足爱猫人士的三方面需求:一是有 了一个撸猫、宠猫的场景;二是满足了人们餐饮方面的需求;三是这里还是一个可以慰藉心灵、找到志同道合朋友的地方。

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